Firma Google, z której wyszukiwarki korzysta 94,9% polskich internautów (źródło: ranking.pl) stworzyła listę 100 czynników, za pomocą których ocenia wartość strony. Pomimo, iż stanowią  one niezwykle pilnie strzeżoną tajemnicę firmy znanych jest kilka z nich. Jest to m.in. ilość i jakość stron linkujących do danego serwisu, przy czym oceniana jest nie tylko ilość ale i wartościowość danych stron. Im jest ich więcej i im są, w ocenie wyszukiwarki Google, bardziej wartościowe tym strona zajmuje wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania. Popularność ta może być poprawiona  m.in. przez reklamowanie witryny na innych stronach internetowych i umieszczanie na nich linków kierujących do witryny, który pozycjonujemy. 

Na pozycjonowanie składają są także zabiegi dokonywane na stronie internetowej czyli optymalizacja kodu a nawet treści czy wyglądu strony, tak aby była ona możliwie najlepiej oceniana przez wyszukiwarki. Nie bez znaczenia jest także tytuł strony a nawet sam adres witryny. 

Strony pozycjonuje się na konkretne słowa i zwroty czyli frazy. Muszą one wynikać z zawartości i tematyki strony, ponieważ będą stanowić odpowiedź na zapytanie użytkownika. Kiedy strona jest odpowiednio zoptymalizowana, nawet na te frazy, które nie są bezpośrednio pozycjonowanie strona pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania.